Adidas va lancer de nouvelles matières textiles fabriquées à partir de polyester recyclé et de déchets plastiques retrouvés dans l’océan. La marque a aussi annoncé qu’elle étendrait sa gamme de produits fabriqués dans ces nouvelles matières après le succès de sa paire de chaussures réalisée avec l’initiative Parley for the Oceans, une ONG environnementale.
Adidas a pour la première fois monté un partenariat avec Parley en 2015 et a progressivement augmenté sa production de chaussures utilisant du plastique récupéré sur les plages et dans les régions côtières pour fabriquer plus de 11 millions de paires en 2019, soit encore une fraction infime de la production totale du groupe de 400 millions de chaussures par an.
La Fondation Ellen MacArthur, une ONG qui promeut le passage à une économie circulaire qui élimine les déchets, affirme que moins de 1% des matières utilisées pour fabriquer des vêtements sont recyclées, soit une perte de plus de 100 milliards de dollars de matériaux chaque année.
Adidas continuera à fabriquer des chaussures et des vêtements sous l’égide de Parley à partir de plastiques collectés dans les océans en 2020 et lancera aussi la matière « Primeblue » contenant des déchets marins qu’Adidas utilisera en lien avec ses lignes existantes telles que ses chaussures Ultraboost.
Au total, l’entreprise allemande produira 15 à 20 millions de paires de chaussures en utilisant du plastique provenant des océans en 2020.
Le polyester recyclé coûte environ 10% de plus que le polyester neuf, mais Adidas souhaite réduire les prix pour que plus de consommateurs puissent se permettre de choisir des produits durables.
« C’est une question de temps, c’est une question d’échelle, de volume et nous essayons de mener ce combat » a déclaré James Carnes, vice-président de la stratégie d’Adidas.
Le groupe a déclaré qu’il voulait que plus de la moitié du polyester qu’il utilise soit recyclé en 2020, et jusqu’à 100% d’ici 2024. En 2019, Adidas estime que 46% du polyester utilisé dans ses vêtements était recyclé, contre 28% pour ses chaussures.
De plus en plus critiquent l’impact environnemental de l’industrie de la mode, qui est responsable d’environ 10% de l’ensemble des émissions de gaz à effet de serre, d’après l’organisation caritative Oxfam.